[롯데웰푸드 제공]

[헤럴드경제=김희량 기자] 롯데웰푸드는 빼빼로 브랜드의 공식 글로벌 엠버서더로 그룹 뉴진스를 발탁했다고 1일 밝혔다.

롯데웰푸드는 2020년부터 ‘세이 헬로 위드 빼빼로(Say Hello with PEPERO·빼빼로로 말해요)’ 등 다양한 콘셉트로 11월 11일 빼빼로데이에 맞춰 매년 글로벌 통합 캠페인을 지속 전개해 왔다. 글로벌 통합 캠페인을 본격화한 지 4년차를 맞은 올해에는 뉴진스와 함께 필리핀, 홍콩, 대만, 카자흐스탄 포함 17개국으로 대상 국가를 대폭 확대해 글로벌 마케팅에 적극 나설 계획이다.

빼빼로 글로벌 통합 캠페인의 슬로건은 ‘빼빼로로 말해요’다. 일상 속 다양한 상황에서 열 마디 말보다 마음을 나눌 수 있는 빼빼로를 건네며, 따뜻한 공감의 메시지를 전하자는 내용이다.

롯데웰푸드는 이달 중순부터 뉴진스와 본격적인 빼빼로 마케팅 활동을 펼치며 글로벌 MZ세대 소비자 공략에 나선다. 뉴진스와 롯데웰푸드의 대표 캐릭터인 ‘빼빼로 프렌즈’의 신선한 만남으로 눈길을 사로잡을 영상 콘텐츠를 TV·디지털 포함 다양한 매체를 통해 공개할 예정이다.

빼빼로데이를 전 세계인의 축제로 정착시키기 위해 국내와 해외에서 대규모 빼빼로 브랜드 팝업 스토어도 기획하고 있다.

[롯데웰푸드 제공]

1983년 출시해 올해로 40주년을 맞은 빼빼로 브랜드는 올 상반기까지 거둔 실적만 2조원에 달한다. 중동, 동남아시아, 미국 등 전 세계 50여 개국에 판매되며 지난해에만 약 480억원 규모의 해외 매출을 기록했다. 롯데웰푸드는 올해 적극적인 빼빼로 글로벌 브랜딩을 통해 해외 매출 550억원을 목표로 하고 있다.

최근에는 한국 식품업계 최초로 빼빼로 주요 수출 국가인 필리핀의 최대 창고형 멤버십 체인 S&R과 판매 활성화를 위한 업무 협약식을 진행했다.

롯데웰푸드 관계자는 “글로벌 MZ세대에게 인기를 끌고 있는 뉴진스와 함께 전 세계에 빼빼로와 빼빼로데이를 알리기 위한 마케팅을 적극 전개해 나갈 계획”이라며 “빼빼로데이가 연인뿐 아니라 주변 지인과 가벼운 마음으로 따뜻한 정을 나누는 전 세계적 기념일이 되도록 많은 관심 부탁드린다”고 말했다.