플랫폼 서비스 ‘키햐’ 를 통해 소비자가 술을 구입한 후 픽업 매장을 선택하면 주류를 픽업해 올 수 있다. [키햐 홈페이지 캡처]

[헤럴드경제=김희량 기자] 전북 군산 등 지역에서 생산된 맥주를 온라인으로 주문하면 소비자가 인근 픽업 매장에서 가지고 올 수 있는 서비스가 가능해진다. 21일 기획재정부는 정부서울청사에서 열린 비상경제장관회의에서 ‘서비스산업 디지털화 전략’을 발표하며 이 같은 내용을 밝혔다.

22일 업계에 따르면 기재부는 지역 기반 수제맥주 업체들을 지원하기 위해 주류 ‘스마트오더’ 애플리케이션을 통해 지역 보리 생산 맥주를 온라인으로 주문할 수 있도록 플랫폼과 협의 중이다. 해당 협의가 완료되는대로 ▷컬리 ▷데일리샷 ▷달리 ▷키햐, 4개 플랫폼업체는 연내 지역 보리로 생산한 수제맥주 판매가 시작될 예정이다.

군산의 맥주 보리 [군산수제맥주페스타 홈페이지 캡처]

군산 맥아 팩토리 [군산수제맥주페스타 홈페이지 캡처]

현재 판매 예정인 주요 지역맥주는 군산의 맥주 보리로 생산된 군산맥주다. 컬리 관계자는 “군산맥주등 해당 제품들을 저희 상품위원회에서 검토한 뒤 판매가 확정되면 서울 지역 중심으로 ‘셀프 픽업’이 가능하도록 준비 중”이라고 말했다.

이들 업체는 현재 소비자가 성인인증 후 와인, 위스키 등을 온라인으로 구매하면 지정된 매장에서 소비자가 가져갈 수 있는 스마트오더 기반 ‘셀프 픽업’ 서비스를 운영하고 있다.

정부는 이를 통해 영세한 지역 수제맥주업체들이 판로를 확대하고 물류 비용, 관련 연계 관광상품 지원 등을 이어나갈 계획이다.

마켓컬리에서 진행하고 있는 주류 셀프픽업 서비스 예시 [마켓컬리 캡처]

현재 한국에서는 소비자의 집까지 배송되는 온라인 주류 판매는 전통주에 한해 가능하다. 정부는 2017년 7월부터 국산 농산물소비 확대와 농업인 소득 향상을 위해 전통주의 온라인 판매를 허용했다. 이를 제외한 모든 주류는 주세법상 온라인 및 통신을 통한 직접 판매가 불가하다. 정부는 청소년 보호 등을 이유로 주류의 온라인 판매를 금지하고 있다.

그동안 수제맥주업계에서는 판로 확대를 위해 온라인 판매를 허용해 달라고 주장해 왔다. 편의점 마트 등을 통한 판로 확보가 영세한 업체 입장에서는 쉽지 않다는 이유에서다.

다만 신분증 확인 등을 조건으로 주류 배달은 현재 가능하다. 2016년 7월 국세청이 관련 고시를 개정함에 따라 배달 플랫폼인 배달의민족, 요기요 등에서는 그해 주류 배달을 시작했다.

주류 스마트오더 플랫폼인 키햐의 화면 [키햐 화면 캡처]

정부 입장에서도 현 규제를 완전히 푸는 것은 어렵다. 현재 수제맥주의 주요 재료인 맥아(보리), 홉 등의 수입산 비중이 높아 전통주로 분류하기에 한계가 있기 때문이다. 여기에 수제맥주 온라인 판매를 허용할 경우 대형 수입맥주회사들도 통신 판매를 허용해 달라고 할 수 있어 형평성 논란이 발생할 수 있다.

기재부 관계자는 “지금까지는 국산 보리를 활용한 수제맥주들을 소비자 입장에서 알기 쉽지 않았고 해당 업체들도 적극적인 홍보가 쉽지 않았다”면서 “국산 보리를 활용하는 제조사를 돕고 지역 농산물 소비를 촉진하고자 하는 취지로 스마트오더 기반 판로 확대를 지원하는 것”이라고 설명했다.