이마트24가 넥슨과 협업해 서울 종로구 삼청동에 오픈한 단진24 [이마트24 제공]

[헤럴드경제=신주희 기자] 이마트24와 넥슨이 손잡고 운영 중인 프리미엄 팝업스토어 ‘단진24’에 수천명이 몰렸다. 9일 이마트24에 따르면 5일 오픈 후 3일간 ‘단진24’를 방문한 고객은 2300여명으로 집계됐다. 오픈 첫날과 둘째 날에 비가 왔지만, 단진24를 입장하기 위한 방문객들의 대기 행렬은 끊이지 않았다. 운영시간 기준으로 단순 계산하면 1분마다 한 명씩 방문한 셈이다.

‘단진24’의 내부는 크게 ▷미니게임 체험공간 ▷테마 전시공간 ▷포토부스 ▷럭키드로우 이벤트존 ▷굿즈 판매공간 등으로 조성됐다.

‘단진24’를 방문한 고객은 던파 유니버스 세계관을 실감나게 구현한 공간에서 데스크패드, 아크릴 등신대 등 각종 굿즈를 비롯해 이마트24와 던파 유니버스의 다양한 컬래버레이션 상품을 구매했다. 지난 주말 해당 매장의 매출은 이틀간 전년 대비 2배(109%) 이상 증가했다.

이에 이마트24는 나들이족이 증가하는 5월을 맞아 이색적인 즐길거리를 찾는 MZ세대의 취향을 반영해 오프라인 공간에서 온라인 게임이라는 특별한 경험을 제공한 전략이 주효했다고 분석했다.

이와 함께 지난 2일부터 판매 중인 ‘던전앤파이터&던전앤파이터 모바일(이하 던파 유니버스)’ 컬래버레이션 먹거리 상품 또한 인기 상품의 반열에 오르고 있다. 실제로 2일부터 판매한 ‘던파 바베큐 통살치킨버거’와 ‘던파 돈까스삼각김밥’은 출시한 지 일주일도 되지 않았지만 해당 카테고리에서 각각 5월 첫째 주 주간 매출 1위와 2위를 차지했다.

이마트24는 던파 유니버스라는 콘셉트에 충실하게 상품과 패키지, 증정품을 기획해 고객들의 눈길을 끌었을 뿐만 아니라 맛과 품질에 공을 들인 만큼 고객들의 호응이 이어진 것으로 분석하고 있다.

최은용 이마트24 MD·마케팅 담당 상무는 “독창적인 게임 체험형 팝업스토어 ‘단진24’를 오픈해 고객들에게 유니크한 즐길거리를 제공했다. 이와 동시에 전국 이마트24 매장에서 판매되는 던파 유니버스 컬래버 상품의 홍보 역할도 톡톡히 수행하고 있다”며 “향후 상품 개발과 마케팅에도 고객의 만족도를 높일 수 있는 혁신적인 시도를 지속 도입해 전국 가맹점의 차별화된 경쟁력 강화에도 힘을 쏟을 계획”이라고 말했다.

‘단진24’는 이달 28일까지 운영될 예정이다.