세븐일레븐 주현영 비빔밥 도시락 4종 [세븐일레븐 제공]

[헤럴드경제=신주희 기자] 세븐일레븐이 출시한 ‘주현영 비빔밥 도시락’이 편의점 도시락 시장의 영역을 계속 확대하며 인기몰이 중이다.

21일 세븐일레븐에 따르면 배우 주현영과 손잡고 출시한 주현영 비빔밥 도시락 4종은 출시 한 달 동안 무려 250만개가 팔렸다. 이달 세븐일레븐 도시락 카테고리 1위 상품은 ‘주현영 전주식 비빔밥’이다. 2위와 4위도 각각 ‘주현영 바싹불고기 비빔밥’, ‘주현영 제육쌈 비빔밥’이다.

주현영 비빔밥 도시락은 세븐일레븐의 전체 도시락 매출 상승도 견인하고 있다. 주현영 비빔밥 도시락이 출시되기 전인 1~ 2월 세븐일레븐 전체 도시락 매출은 전년 대비 35% 증가하였으나 주현영 비빔밥 도시락이 출시된 이후엔 70% 오르며 35% 포인트 더 높게 나타났다.

주현영 비빔밥 도시락의 인기 요인은 단연 주현영이라고 세븐일레븐 측은 설명했다. 세븐일레븐이 ‘트렌디&영’ 전략의 일환으로 ‘MZ 트렌드’의 중심에 있는 주현영을 도시락 모델로 기용한 것이 젊은 고객들에게 주요하게 작용해 도시락 매출을 끌어올리고 있다는 설명이다.

세븐일레븐은 주현영 도시락의 영역을 넓혀 정찬 형태의 도시락도 새롭게 출시한다.

세븐일레븐은 주현영을 전면에 내세운 정찬 도시락인 ‘함박&부대볶음 5찬 도시락’을 다음주 중으로 선보인다. ‘함박&부대볶음 5찬 도시락’은 젊은 세대들이 보다 든든하게 먹을 수 있도록 메인반찬이 두 가지다. 매콤달콤한 갈릭 소스를 올린 함박스테이크와 매콤한 부대볶음을 메인 반찬으로 꿔바로우, 김치, 유채나물로 이루어진 부반찬과 만능 밥 반찬인 김을 풍성하게 담았다.

MZ세대를 타겟으로 하는 도시락인 만큼 도시락 용기도 재활용된 열분해유 플라스틱 원료인 ‘C-rPP(Chemical Recycled PP)’을 활용해 만든 착한 도시락 용기를 사용했다.

세븐일레븐은 주현영 도시락의 영역을 비빔밥 도시락에서 정찬 도시락까지 넓히며 다양한 구색을 통해 보다 많은 MZ세대 고객을 확보할 계획이다.

최유미 세븐일레븐 푸드팀장은 “주현영 비빔밥 도시락이 MZ세대에 인기몰이를 하면서 정찬 도시락도 출시해달라는 젊은 고객의 요청이 많았다“라며 “앞으로도 MZ 고객의 니즈에 맞는 다양한 주현영 도시락을 선보이겠다”라고 말했다.