GS25에서 판매 예정인 ‘슈퍼말차초코콘’, ‘슈퍼말차라떼’ 2종 이미지.[GS25 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] GS리테일이 말차 전문 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협력을 통해 컬레버레이션 상품을 출시한다고 7일 밝혔다.

GS리테일은 지난해부터 진행해오고 있는 ‘힙 플레이스’ 입점 프로젝트의 일환으로 슈퍼말차 브랜드를 운영하는 ‘힛더티’(HIT THE TEA)와 전략적 상호 업무 제휴’을 위한 업무협약을 맺었다. 슈퍼말차는 국내 유기농 보성 말차를 사용하는 프리미엄 말차 전문 브랜드다. 더현대서울, 롯데월드몰, 동탄점 등 5개 직영 매장을 운영하고 있으며, MZ(밀레니얼+Z)세대들에게 인기가 많다.

업무 협약을 통해 양사는 ▷고유 브랜드를 활용한 힙 상품 개발 ▷상품 및 브랜드의 적극적인 홍보활동 및 프로모션 전개 ▷신규 카테고리 개발 등 소비자와의 깊이 있는 관계 형성을 위해 협력 관계를 강화하기로 했다.

GS리테일은 업무 협약에 앞서 5개월 전부터 슈퍼말차와 사전 협력을 통해 말차를 활용한 신상품을 준비해, 이달 15일부터 우선적으로 편의점 GS25에서 ‘슈퍼말차초코콘’, ‘슈퍼말차라떼’ 2종을 선보인다.

또한, 슈퍼말차는 이번 GS리테일과의 협력을 통해 전 컬래버레이션 상품을 편의점 콘셉트의 팝업 공간으로 선보일 예정이다. ‘슈퍼말차 25’ 슬로건으로 7월 15일부터 약 한달 간 현대백화점 더현대서울을 시작으로 릴레이 팝업 스토어를 운영할 계획이다.

앞서 GS리테일은 인기 힙(HIP) 플레이스 입점 프로젝트을 진행하며 ‘다운타우너’, ‘노티드’, ’금돼지식당’, ‘카멜커피’ 등과 협업을 진행해왔다.

정구민 GS25 가공식품팀 MD는 “MZ세대에게 사랑 받고 있는 감성 브랜드와의 결합으로 GS리테일이 고객들의 맛집 핫플이 되어 가고 있다”며, “이번 슈퍼말차와의 브랜드 컬래버레이션을 통해 MZ 세대들에게 슈퍼푸드의 가치를 더욱 쉽고 이색적인 경험으로 알릴 수 있을 것이라 기대된다”고 말했다.