서울 신사동에 문을 연 팝업스토어 ‘헬로키티 바이 왁(Hello Kitty by WAAC)’전경. [코오롱FnC 제공

골프웨어 왁(WAAC)은 헬로키티(Hello Kitty)와 협업 상품을 출시하고 내달 7일까지 팝업스토어를 운영한다고 19일 밝혔다.

왁은 세계적으로 사랑받는 캐릭터 헬로키티와의 컬래버레이션을 통한 캡슐 컬렉션 론칭으로 글로벌 도약에 나선다는 계획이다. MZ(밀레니얼+Z)세대 여성 팬층이 두꺼운 헬로키티와의 협업을 통해 신규 여성 고객 확보는 물론 캐릭터 인지도를 높여갈 예정이다.

최근 골프 전문 온라인 셀렉숍 ‘더카트골프’를 통해 협업 제품 선 판매를 진행한 결과, 헬로키티 모티브를 활용한 니트류 판매 반응이 좋았고 볼마커, 토트백은 전국 품절될 만큼 뜨거운 인기를 얻고 있다.

이번 협업은 상대방의 집중력을 흐리게 하여 경기를 승리로 이끌어주는 왁을 대표하는 캐릭터 ‘와키’와 헬로키티 두 캐릭터가 만나 사랑스러움이 극대화됐다. 이번 캡슐 컬렉션은 맨투맨 티셔츠, 팬츠를 비롯해 모자, 삭스 등으로 구성했으며, 특히 여름철에 어울리는 스트라이프와 체크 패턴의 아이템이 메인 상품이다.

헬로키티와의 협업을 기념해 오는 7일까지 서울 신사동에 팝업스토어도 운영한다. 팝업스토어는 대형 헬로키티 오브제를 설치, 야외 비어퐁게임과 랩팅 카트를 활용한 포토존 등을 구성했다.

또한 왁x헬로키티 협업 한정 메뉴로 구성된 카페 운영 등 고객 대상으로 인지도를 확대하고 브랜드 경험을 제공한다.

왁 관계자는 “글로벌 골프 브랜드로 육성하기 위해 5월 공식 분사 이후 첫 행보로 헬로키티와의 협업을 진행했다”며 “올해 협업했던 소니엔젤, 라인 BT21 등도 큰 인기를 얻었고, 하반기에는 더 다양한 브랜드와의 협업을 통해 본격적인 캐릭터 마케팅 비지니스에 시동을 걸겠다”고 말했다. 오연주 기자