교촌에프앤비가 창립 31주년을 맞아 새롭게 시작한 광고 캠페인 이미지. [교촌에프앤비 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자]치킨 프랜차이즈 ‘교촌치킨’을 운영하는 교촌에프앤비㈜는 3일 창립 31주년을 맞아 새로운 30년을 시작하는 의미의 광고 캠페인을 공개했다.

이번 광고 캠페인은 ‘31주년 교촌, 새로운 시작’을 주제로, 교촌의 본질을 유지하며 새로운 것을 더한다는 ‘해현갱장(解弦更張)’의 의미를 담았다. ‘해현갱장’은 교촌이 창립 31주년을 맞아 내세운 경영 슬로건으로, 제2도약을 위한 새로운 변화를 뜻한다.

이달부터 방송하기 시작한 TV광고는 짧고 임팩트 있는 영상과 텍스트를 통해 고객에게는 앞으로 더욱 새로워질 교촌에 대한 기대감을, 가맹점주에게는 변치 않은 상생의 의지를 간결하게 제시한다.

특히 달걀이 깨지며 ‘30+1’이 나타나는 마지막 장면은 슬로건인 ‘해현갱장’의 정신을 담아 기존의 고정관념을 깨고 새롭게 도전하는 교촌의 모습을 직관적으로 표현했다. ‘30+1’은 31주년이 된 올해를 새로운 시작의 원년으로 삼고 초심으로 돌아가 한 살부터 다시 시작하겠다는 교촌의 다짐을 의미한다.

교촌은 지난 2016년 이후 TV광고에 유명 모델을 등장시키기 보다 브랜드를 가감없이 진솔하게 보여주는 전략을 취하고 있다. 이번 광고 캠페인 역시 모델 없이 교촌만의 진솔한 이야기를 담아 고객들에게 전달할 예정이다. 지상파, 종편, 케이블 등 TV는 물론 유튜브, OTT(온라인동영상서비스), SMR(스마트미디어랩) 등 디지털 채널에서도 만나볼 수 있다.

교촌에프앤비㈜ 관계자는 “교촌이 31년간 지켜온 철학과 가치, 앞으로의 비전을 보다 임팩트 있게 전달하기 위해 이번 광고를 기획했다”며 “새로운 마음가짐과 변화된 모습으로 고객분들께 더 나은 제품과 서비스를 선보이기 위해 더욱 노력할 것”이라고 말했다.

앞서 교촌은 지난 3월 창립 31주년을 맞아 ‘해현갱장’을 새로운 슬로건으로 공표하고, 100년 글로벌 기업으로의 도약을 선포한 바 있다.