중국 정저우(鄭州)에 위치한 알리바바 그룹 사무실 앞. [게티이미지뱅크]

[헤럴드경제=원호연 기자]올해 중국 소비시장을 공략하기 위해서는 공동부유(Common Prosperity), 탄소중립(Carbon Neutral), 신형 소비(New Consumption), 비대면 서비스(Contact-Free Service), 중국형 메타버스(China's Metaverse) 등 '5C'에 주목해야 한다는 분석이 제기됐다.

한국무역협회 상하이지부는 14일 발간한 ‘2022년 중국 소비시장을 읽는 5가지 키워드, 5C’ 보고서를 통해 올해는 중국 정부가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 최근 중국 정부 정책과 최근 시장 트렌드 등을 볼 때 '5C' 분야에서 새로운 사업 기회가 발생할 것으로 예상된다고 밝혔다.

공동부유는 중국 내 불평등 해결을 목표로 하는 국정 기조다. 중국 정부는 공동부유 방침에 따라 도시화율 가속화, 중산층 확대, 저소득층 기본소비 보장, 공공서비스 확충 등으로 정책을 세분화할 것으로 보인다.

보고서는 이에 따른 관련 투자와 소비 확대를 기대했다. 예컨대 저소득층의 기본소비가 보장되면 일반 가구와 가전 등 소비가 늘어나는 식이다.

중국 정부가 지난 2020년 9월 '2030년 탄소 피크, 2060년 탄소중립' 목표를 선언한 이후 녹색 저탄소 전환에 속도를 내고 있다는 점에서 탄소중립도 주목해봐야 할 키워드다.

정부의 녹색 소비 정책에 맞춰 자동차산업은 친환경 에너지 차 중심으로 한층 빠르게 전환되고, 다른 분야에서도 친환경 브랜드와 재활용 소비, 녹색 식품 등이 활성화할 것으로 예상됐다.

온라인 쇼핑을 특징으로 하는 신형소비는 온·오프라인 결합 가속화와 관련 인프라 확대, 라이브커머스 시장 확대 등에 힘입어 더욱 확대될 전망이다. 소비자와 제조상이 직접 제품을 사고파는 'C2M'(Customer to Manufacturer) 플랫폼 소비, Z세대의 명품 및 애국소비 등 새로운 유형의 소비도 속속 등장하는 추세다.

아울러 코로나19와 노동인력 감소, 인건비 상승 등으로 서비스산업의 디지털화와 무인화가 가속화되면서 로봇, 자율주행차, 원격의료 등 비대면·무인서비스 시장 성장도 예상된다. 최근 들어 중국 무인 서비스는 교통과 의료 외에 반려동물 서비스 등 신규 분야로도 확대되고 있다.

보고서는 마지막으로 전 세계적인 메타버스 유행에 맞춰 중국에서도 메타버스 시장이 각광받을 것이라며 중국 정부가 메타버스 관련 하드웨어 분야 발전에 초점을 맞출 것으로 예상했다.

다만 중국 정부가 메타버스 생태계의 핵심인 가상화폐 활용 및 이용시간 등은 규제한 만큼 타 국가들과는 다른 중국만의 메타버스로 발전할 가능성이 높을 것으로 추정했다.

신선영 무역협회 상하이지부장은 “소득 증가, 소비자 취향 다양화, 윤리 소비 증가 등의 트렌드를 보이는 중국 소비자를 사로잡기 위해서는 다섯가지 트렌드에 맞는 마케팅이 꼭 필요할 것”이라고 조언했다.