제주맥주와 블루보틀이 컬래버한 한정판 ‘제주맥주 배럴 시리즈 : 블루보틀 커피 에디션’이 사전 예약판매 오픈 6시간 만에 준비한 3000병이 완판됐다.[GS25 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 편의점 GS25는 제주맥주와 블루보틀이 컬래버한 한정판 ‘제주맥주 배럴 시리즈 : 블루보틀 커피 에디션’이 사전 예약판매 오픈 6시간 만에 3000병을 모두 판매했다고 26일 밝혔다.

‘제주맥주 배럴 시리즈 : 블루보틀 커피 에디션’은 버번을 숙성시킨 오크 배럴에 임페리얼 스타우트를 반년 이상 숙성, 여기에 블루보틀 커피의 대표 블렌드를 더한 프리미엄 맥주다. 3만 원이 넘는 가격에도 불구하고 고객의 소장욕구를 자극하는 높은 제품 퀄리티와 두 브랜드의 컬래버 스토리로 출시 전부터 큰 화제를 모았다.

세부 판매 데이터를 보면 구매 고객 비중은 30대 41.2%, 20대 35.1%, 40대 22.5% 순으로 나타났다. GS25는 자신을 위해 더 좋은 것을 구매하려는 소비 트렌드와 온라인, 모바일을 통해 많은 정보를 얻고 활용하는 MZ세대가 해당 상품을 주로 구매한 것으로 풀이했다.

아울러 GS25는 완판의 비결로 주류 스마트 오더 시스템인 ‘와인25플러스’로 꼽았다. 편의점 업계 최초의 주류 온라인 주문 결제 시스템인 ‘와인25플러스’는 오프라인 매장의 공간적 제약으로 취약한 상품 구색 및 재고 확보의 한계를 극복하고, 고객이 온라인을 통해 전국 GS25에서 원하는 주류를 구매할 수 있는 것이 장점이다.

GS25의 주류 스마트 오더 시스템인 ‘와인25플러스’ 이미지.[ GS25 제공]

GS25는 이러한 초단기 매진과 같은 뜨거운 성원에 부응하기 위해 12월 ‘제주맥주 배럴 시리즈 : 블루보틀 커피 에디션’을 와인25플러스를 통해 추가로 선보일 계획이다.

김영화 GS25 와인25플러스팀 차장은 “GS25 주류 스마트 오더 시스템인 와인25플러스를 통해 고객의 주류 구매 패턴이 오프라인을 넘어 온라인까지 확장되고 있다”라며, “이번 제주맥주X블루보틀 한정판 맥주처럼, 와인25플러스 내 차별화된 주류 라인업을 강화할 것”이라고 말했다.