중국 광군제 때 진행된 여성복 '이랜드'의 라이브방송 캡쳐 화면. [이랜드 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자]이랜드가 광군제에서 국내 패션기업으서 최초로 매출 1000억원을 돌파했다.

12일 패션업계에 따르면, 이랜드는 중국 최대 쇼핑 시즌인 광군제 하루 동안 온라인 쇼핑몰에서 5억6300위안(한화 약 1042억 원)의 매출을 올렸다. 이는 역대 최대 수준으로, 800억원의 매출을 올린 지난해 보다도 30.3% 증가한 수치다.

올해 광군제에서 가장 인기였던 브랜드는 여성복 ‘이랜드’와 아동복 ‘포인포’다. 이랜드는 지난해에 이어 올해도 매출 1억 위안(한화 약 184억원) 클럽에 들었고, 포인포는 올해 처음으로 매출이 1억 위안을 돌파했다.

특히 포인포의 1억 위안 클럽 진입은 한국 아동 패션 브랜드로서는 최초다. 포인포는 이날 다운점퍼 15만장, 바지 20만장, 맨투맨 7만장 등을 판매하며 광군제 시작 30분 만에 10개 상품을 완판시켰다. 덕분에 알리바바 그룹 산하 온라인 쇼핑몰인 티몰에서 상위 매출 5위 안에 들기도 했다.

이처럼 이랜드가 올해 광군제에서 선전할 수 있었던 것은 티몰의 인공지능(AI) 인프라와 이랜드가 보유한 중국 고객 데이터가 만나 시너지를 낸 덕이다. 티몰이 플랫폼 데이터를 활용해 타깃 고객 맞춤 상품 추천을 했고, 이랜드는 맞춤형 상품을 빠르게 생산해 선보이며 예약 상품 매출이 50% 이상 성장했다. 이랜드는 중국 진출 27년간 모은 고객 특성, 상품별 구매포인트 등의 빅데이터를 기반으로 매주 고객 맞춤형 ‘반응 상품’을 출시해왔다.

이랜드 관계자는 “중국 온라인 시장의 치열한 경쟁 속에서도 광군제 매출이 매해 두 자릿수 이상 성장하고 있다”며 “올해는 라이브 커머스 강화와 500만 신(新) 소매 플랫폼 샤오청쉬 고객을 바탕으로 중국 온라인 시장에서 새로운 도약을 이뤄냈다”고 말했다.