- 디지털ㆍ모바일 중심 마케팅 전개…신규면허취득 고객 대상 마케팅도
- 26일 중국 닝보, 허페이, 정저우 등 13개 도시에서 페가스 신차발표회 개최
[헤럴드경제=박혜림 기자] 기아차 중국 합자법인 둥펑위에다기아가 26일(현지시간) 중국에서 ‘페가스(중문명 환츠, 영문명PEGAS)’ 신차발표회 행사를 갖고 본격적인 판매에 들어갔다고 27일 밝혔다.
지난 4월 열린 상하이 모터쇼에서 첫 선을 보인 ‘페가스’는 개발단계부터 중국 현지 고객들의 요구를 철저하게 반영해 탄생했다.
소형 세단인 K2보다 한 단계 아래 차급으로 뛰어난 경제성과 실용성, 우수한 디자인, 신사양과 신기술을 바탕으로 3~6급 도시의 생애 첫 차 고객의 라이프스타일에 적합하게 개발된 중국 C1 세그먼트 경제형 엔트리 세단이다.
 |
| [사진=기아차 중국 합자법인 둥펑위에다기아가 출시한 중국 전략형 신차 ‘페가스’] |
중문 차명은 ‘빛나게 질주한다’는 의미를 지닌 ‘환츠(煥驰)’, 영문 차명은 음악의 여신 페가수스(PEGASUS)의 줄임 말이자 문 날 비(FEI 飛)자와 즐겁고 신나다 뜻의 음악 전문용어 GAUDIOSO의 결합어인 ‘페가스(PEGAS)’로 차량의 역동적인 성능을 직관적으로 표현했다.
이번에 출시되는 페가스는 인포테인먼트를 중시하는 2~30대를 고려한 ▷7인치 터치 스크린 ▷바이두(百度) ‘카라이프’ & 애플 ‘카플레이’ 등 스마트폰 커넥티비티 서비스 적용으로 운전의 편의성과 즐거움을 증대시켰다.
이와 함께 ▷리어 디스크 브레이크 ▷후방경보장치(BWS) ▷이모빌라이저 등을 주력 트림에 기본적용하고 ▷차체자세제어장치(ESC) ▷경사로밀림방지장치(HAC) ▷후방주차카메라 등을 적용해 동급 최고의 안전성을 확보했다.
아울러 카파 1.4 MPI 단일 엔진에 5속 MT 및 4속 AT 변속기를 탑재한 파워트레인으로 부드러운 변속감과 승차감은 물론 동급 최고 수준의 강력한 연비도 갖췄다.
한편 신차발표회 행사는 주요 매체, 딜러 대표 및 임직원 등이 참석한 가운데 페가스의 타겟 시장을 고려해 닝보(宁波), 허페이(合肥), 정저우(郑州), 창샤(长沙), 청두(成都), 시안(西安) 등 중국 주요 13개 도시에서 26일에 진행됐다.
둥펑위에다기아 판매본부장 윤기봉 전무는 “이번에 출시되는 페가스는 둥펑위에다기아의 우수한 DNA를 기반으로 젊은 느낌의 외관 디자인과 경제성, 실용성 및 안전성을 겸비한 차량”이라며 “향후 둥펑위에다기아의 상품 라인업 보강을 통한 시장 및 소비자의 다양한 니즈를 만족 시킴으로써 합자 브랜드 시장의 새로운 기준이 될 것”이라고 자신했다.
둥펑위에다기아는 생애 첫 패밀리 세단으로써 가정의 꿈과 행복을 함께하는 조력자를 메인 테마로 삼고 ‘행복의 서포터, PEGAS(助力幸福)’를 런칭 슬로건으로 젊은 고객 대상 디지털/모바일 마케팅 및 딜러 단위 전시 시승 등 판촉 활동을 강화해 나갈 예정이다.
이를 위해 첫 차 구매 비중이 높은 차급 특성을 감안해 젊은 고객층이 선호하는 ▷면허교습 App 및 주요 모바일 사이트 광고 ▷바이두 사용자 맞춤형 광고 ▷둥펑위에다기아 Wechat 공식 계정 활용 캠페인 ▷온라인/모바일 게임 플랫폼 활용 등 다양한 신차 홍보 활동에 나설 계획이다.
아울러 ▷전국 20개 도시 주요 운전 면허 학원 대상 시승 장려 판촉 프로그램 운영 ▷신규면허 취득자 차량 구매시 주유권 증정 등의 이벤트도 연다.
rim@heraldcorp.com
