고래밥 양념치킨맛은 담백한 감자맛 과자에 남녀노소 모두가 좋아하는 양념치킨맛 시즈닝을 더한 제품. 양념치킨 특유의 풍미가 골고루 배어있어 언제 어디서나 가볍게 즐길 수 있다. 오리온은 기존의 볶음양념맛과 함께 대중적 선호도가 높은 양념치킨맛을 앞세워 소비자 선택의 폭을 넓혀갈 계획이다.
1984년 출시된 고래밥은 9가지 바다 동물 캐릭터로 만들어 ‘재미로 먹고 맛으로 먹는’ 대표적 ‘펀 콘셉트’(fun concept) 과자다. 온 가족이 함께 즐길 수 있는 국민 과자로 중국, 베트남 등 해외에서도 꾸준히 사랑받으며 지난 2015년 글로벌 매출액 2140억원을 기록해 초코파이, 포카칩, 오!감자에 이어 오리온의 4번째 ‘더블 메가 브랜드’에 등극했다.
지난해에는 소비자의 목소리를 적극 반영, 나트륨 함량을 30% 줄이고 제품의 양은 17.6% 늘려 좋은 반응을 얻었다. 뿐만 아니라 패키지를 활용한 페이퍼 토이, 그림퍼즐, 점잇기 그림놀이 등으로 색다른 재미를 선사하며 꾸준히 인기를 끌고 있다.
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