이번 브랜드 리뉴얼은 ‘러브 유어 에너지(Love Your Energy)’라는 새로운 브랜드 컨셉트에 맞춰 진행됐다. ‘Love Your Energy’는 반복되는 일상에 긍정 에너지를 충전한다는 뜻으로, ‘맥스봉’을 먹으며 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화시킨다는 의미를 담았다. 메인 타겟인 20~30대 소비자가 새롭고 다양한 경험으로 삶의 에너지가 넘친다는 점에 초점을 맞췄다.
새로운 브랜드 컨셉트에 따라 제품 패키지도 리뉴얼했다. 소비자의 라이프 스타일을 분석해 맥스봉이 필요한 다양한 상황을 설정하고, 이에 맞는 다양한 캐릭터를 개발해 패키지 디자인에 적용했다. CJ제일제당은 향후 맥스봉 전용 SNS 플랫폼을 구축하고, 20~30대를 겨냥해 맥스봉이 필요한 상황을 활용하는 다양한 ‘스토리텔링’ 마케팅을 펼칠 예정이다.
한편, 맥스봉은 아이들 간식 이미지가 강했던 미니소시지를 20~30대 소비자를 위한 프리미엄 간식 이미지로 탈바꿈한 대표적인 제품이다. 세련된 디자인과 콘셉으로 경쟁업체 제품이 독점하던 간식용 미니소시지 시장을 재편하면서 시장점유율 1위를 차지하고 있다.
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