한경연 ‘스마트 광고 산업’보고서


디지털 사이니지(Digital Signage) 산업의 고용유발효과가 2020년 약 7만 명에 달할 것으로 추정됐다. 또 생산유발액은 약 10조1000억원, 부가가치유발액은 3조2000억원으로 분석됐다.

한국경제연구원(원장 권태신)은 ‘스마트광고산업 발전의 장애요인 및 개선방향’ 보고서를 통해 이같이 밝혔다.

디지털 사이니지는 발광다이오드(LED)나 액정표시장치(LCD) 등 디스플레이를 활용해 각종 정보와 광고를 제공하는 ‘영상정보디스플레이장치‘를 말한다. 정보통신기술(ICT) 융합을 통해 소셜네트워크서비스(SNS)나 웹과 연동함으로써 개인화된 컨텐츠와 서비스를 제공하는 양방향 융합커뮤니케이션 매체로 진화하고 있다.

한경연에 따르면 지난해 우리나라 광고시장 규모는 10조7000억원으로 3년 전인 2012년 9조4000억원에 비해 소폭 증가하는 데 그쳤다.

하지만 디지털기술 융복합이 용이한 매체는 성장세가 두드려졌다. 대표적으로 모바일 광고의 경우 2012년 2100억원에서 2015년 1조28000억원으로 6배 이상 성장했다.

반면 인쇄매체 중 신문광고는 2012년 1조6500억원에서 2015년 1조5000억원으로 약 9% 감소했다. 방송 지상파 TV광고도 같은 기간 1조9300억원에서 1조9700억원으로 소폭 증가했다.

옥외광고의 경우 지하철, 버스 등 교통수단을 활용한 광고가 전반적으로 감소한 반면 쉘터(버스정류장)광고는 2012년부터 2014년까지 연 평균 20.7% 증가했다. 2020년까지 디지털 사이니지 시장이 약 4조원으로 성장할 것이라는 미래창조과학부의 전망을 토대로, 한경연은 디지털 사이니지 산업이 고용과 생산, 부가가치 창출에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 내다봤다.

윤재섭 기자/is@heraldcorp.com