[헤럴드경제=정태일 기자] 기아차가 7년 연속 미국 최대의 스포츠 경기인 슈퍼볼 경기에 참가해 제품 광고를 선보이는 등 강력한 마케팅 활동을 펼친다.

27일 미국 자동차 전문 매체 오토모티브뉴스에 따르면 기아차는 슈퍼볼 광고 시간대를 구매했다.

기아차는 26일(현지시간) 게임 시작에 앞서 2015 슈퍼볼 상업광고의 예고편으로 크리에이티브 에이전시인 ‘David&Goliath’과 함께 쏘렌토 광고를 내보냈다. 60초 광고에서는 제임스 본드 역할을 했던 배우 피어스 브로스넌이 등장해 가파른 산길을 천천히 오르는 장면이 연출됐다. 

기아차의 미 슈퍼볼 광고에 등장한 배우 피어스 브로스넌과 기아차의 주력 차종 쏘렌토.

이와 함께 기아차는 정규 시즌이 시작된 NBA에도 마케팅을 집중하고 있다. 기아차는 중형 세단 옵티마의 새로운 광고 4편을 추가했다. 2011년부터 기아차와 계약을 맺어 온 블레이크 그리핀(LA 클리퍼스 포워드)이 출연했다.

팀 채니 기아차 미국 법인 마케팅 커뮤니케이션 부사장은 “블레이크와의 파트너십은 기아차가 미국 농구팬들 사이에서 자동차 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 중요한 역할을 한다”고 설명했다.

기아차는 앞서도 후원 팀인 클리블랜드 캐벌리언스, 골든스테이트 워리어스 두 팀 모두 2014~2015 NBA 파이널에 진출하면서 높은 홍보 효과를 거둔 바 있다.

국제적 브랜드 평가기관인 레퓨컴(Repucom)이 2014∼2015 정규시즌 팀별 경기장 내 노출 효과를 광고비로 환산한 결과, 홍보 효과는 6000만 달러(약 667억원)에 이르는 것으로 집계됐다.

killpass@heraldcorp.com