지난해 5월 출시 한 비니스트 미니는 이후 12월까지 1000만 스틱이 판매됐다. 그 후 7개월이 채 되지 않은 지난 20일 누적 판매량 2000만 스틱을 기록했다. 이는 당초 이디야커피의 내부 예상 및 목표치를 훌쩍 넘긴 수치다.
이디야에서는 이 같은 비니스트 미니의 빠른 성장 요인으로 완성도 높은 맛을 꼽았다. 실제로 비니스트 미니는 커피의 깊은 풍미를 살리기 위해 아라비카 원두를 100% 사용했다. 미세 분쇄한 이디야 원두 함유량을 기존 출시했던 비니스트 제품에 비해 10%로 증량하는 등 질과 맛을 모두 업그레이드 한 것이 특징이다.
‘비니스트 미니 오리지널’은 진한 바디감의 콜롬비아 수프리모 커피와 이디야 원두를 블렌딩해 다크 초콜릿 맛과 카라멜 향이 조화를 이루도록 했다. ‘마일드’는 은은하고 달콤한 풍미의 에콰도르 최상급 커피와 독특한 숯불 로스팅을 통해 그윽한 향과 달콤한 맛을 내 남녀 누구나 쉽게 즐길 수 있게 했다.
또한 지난해 10월부터 진행된 이마트, GS25 등 유통 채널 진출도 성장세에 한 몫을 차지했다는 것이 내부 평이다. 실제로 올해 상반기까지 비니스트 미니의 판매량을 분석해 보면, 리테일 및 유통 채널 판매가 비약적으로 증가했다. 특히, 최근 롯데마트를 비롯해 미니스톱, 세븐일레븐, 이마트 에브리데이, GS수퍼마켓 등으로 판매망을 늘렸다. 아울러 쿠팡, G마켓 등 다양한 온라인 채널까지 더해져 온ㆍ오프라인에 걸쳐 단단한 유통망을 구축, 추후 판매 전망을 더욱 밝게 할 것으로 예상된다.
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