현대차는 지난 26일(미국 현지 시간) 미국 서부 최대 규모의 미술관인 ‘LA카운티미술관(LACMA)과 10년 장기 후원 협약을 체결하고 한-미 문화예술 교류에 힘을 보태겠다고 27일 밝혔다.
이로써 현대차는 ▷2013년 11월 국립현대미술관과 체결한 10년 장기 후원 ▷지난해 1월 영국의 테이트모던 미술관과 맺은 11년 장기 후원에 이어 한국-미국-유럽을 잇는 명실상부 ‘글로벌 아트 프로젝트’ 체계를 구축하게 됐다.
LACMA는 북미 예술의 중심지인 뉴욕에 맞서겠다는 야심찬 목표 아래 1965년 ‘LA과학역사미술박물관’을 기반으로 개관해 지금까지 다양한 장르 간 융합을 선도하는 작품들을 선보이고 있으며, 매년 120만여명이 찾는 미국 서부 최대 규모의 미술관이다.
현대차는 LACMA의 선도적 시도와 혁신적 예술성이 미래지향적인 경험과 가치를 전달하고자 하는 현대차의 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄(Modern Premium)’과 일맥상통한다고 여겨 이번 파트너십을 결정했다고 이유를 밝혔다.
이를 통해 현대차는 세계 주요 지역의 문화예술 발전 및 저변 확대에 기여하는 것은 물론, 글로벌 시장에 한국의 예술을 앞장 서 알릴 것으로 기대하고 있다.
뿐만 아니라 세계적인 예술가 및 예술 기관과의 공고한 파트너십을 바탕으로 자동차 개발과 기업 경영 전반에 문화예술적 가치를 접목시켜 글로벌 프리미엄 브랜드로 올라서기 위한 기반을 다질 것으로 기대된다.
한편 현대차는 앞으로도 다양한 분야와의 협업을 통해 미국, 유럽뿐만 아니라 세계 전 지역과 공감대를 형성하고 현대차의 브랜드 가치를 전달할 수 있는 교육, 문화 프로그램을 진행할 예정이며, 현대차 글로벌 아트 프로젝트에 대한 자세한 내용은 현대차 브랜드 홈페이지(brand.hyundai.com)에서 확인할 수 있다.
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