1989년 출시된 빙그레 더위사냥은 진한 커피 맛과 독특한 모양의 튜브포장으로 인기를 얻은 빙과시장의 스테디셀러다. 그 동안 오렌지 맛, 키위 맛 등 같은 패키지를 활용한 제품출시는 있었으나 새로운 형태의 패키지를 사용해 신제품을 내놓은 것은 이번이 처음이다.
이번 신제품은 어벤져스 캐릭터를 활용해 더욱 눈길을 끈다. 마블의 영화 어벤져스는 지난 2012년 국내 개봉해 누적관객 707만명을 돌파, 흥행에 성공을 거뒀다. 특히 후속편인 ‘어벤져스: 에이지 오브 울트론’은 한국촬영 및 한국배우 캐스팅으로 국내에서 큰 관심을 끌고 있어 전작을 뛰어넘는 인기를 끌 것으로 예상된다.
빙그레는 지난해 9월 마블콘텐츠에 관련한 사용 계약을 맺고, 신제품 개발에 착수해 더위사냥 파우치 2종 ‘밀크&커피빈’, ‘딸기&바나나’을 출시한다. 이번 신제품의 특징은 제품별로 어벤져스 캐릭터를 부여해 소비자들에게 선택의 재미를 선사한데 있다.
제품 디자인을 살펴보면 ‘밀크&커피빈’은 캡틴아메리카, ‘딸기&바나나’는 아이언맨을 패키지에 그려 넣어 제품에 캐릭터 이미지를 부여했다. 빙그레는 기존 튜브 패키지에도 헐크와 토르를 디자인한 더위사냥 키위맛, 포도맛 등 신제품을 출시하여 더 많은 어벤져스 캐릭터를 활용할 계획을 세웠다.
빙그레 관계자는 “지난해 겨울왕국 캐릭터를 활용한 요맘때 패키지 리뉴얼로 매출이 3배 이상 늘었다”며 “이번 마블과의 콜라보레이션도 더위사냥의 젊고 활기찬 이미지와 어벤져스의 이미지가 만나 시너지 효과를 발휘할 것으로 예상된다”고 말했다.
더위사냥 파우치 가격은 150ml 기준, 1200원이다.
yeonjoo7@heraldcorp.com
