제일기획은 11일 서울 한남동 본사에서 캐릭터 제작사 부즈클럽의 ‘아동가’ 사업설명화를 열고 캐릭터 라이선스 시장에 진출한다고 10일 밝혔다.
부즈클럽은 뿌까와 캐니멀 등 인기 캐릭터를 기반으로 애니메이션과 게임, 출판 등 다양한 콘텐츠 사업을 펼치는 중소기업이다. 이번 사업에서 부즈클럽은 캐릭터 제작과 디자인 적용을, 제일기획은 마케팅과 라이선싱을 담당한다.
신규 캐릭터 ‘아둥가’는 정글에서 나와 역경을 헤쳐가며 힙합스타로 성장하는 고릴라다. 캠핑족이 정글에 두고 간 TV 속 뮤직비디오에서 아이돌 여가수를 보고 마음을 빼앗겨 무작정 정글을 떠난다. 한국에서 새 삶을 시작한 후 역경 끝에 여가수와 콜라보레이션 앨범을 발표하게 된다.
제일기획은 ‘힙합’과 ‘악동’, ‘섹시’ 등의 이미지를 중심으로 10~20대를 주대상으로 한 PPL와 온ㆍ오프라인 프로모션을 실시한다. 4월에는 패션 아이템과 IT기기 액세서리, 게임 등 캐릭터 상품을 국내 론칭하고, 제일기획의 해외 네트워크를 활용해 중국과 아시아 등을 중심으로 글로벌 사업도 추진한다.
한편, 캐릭터 라이선스 시장은 지난해 기준 약 175조원 규모로 추정되며, 올해 시장규모는 180조원에 이를 것으로 전망된다. 캐릭터 시장은 언어와 인종 장벽이 없어 해외 진출이 용이하고, 캐릭터를 활용한 새로운 스토리를 바탕으로 장기간 사업을 지속할 수 있다는 장점을 갖고 있다.
일본의 덴츠는 2009년 완두콩 캐릭터인 마메시바를 자체 제작해 다양한 마케팅을 선보였다. 마메시바 캐릭터는 출시 1년 만에 관련 그림책이 30만부 이상 판매됐고, 캐릭터 상품도 500개 넘게 출시됐다. 국내에서는 롯데그룹 계열사인 대홍기획이 라바, 오아시스의 제작사인 투바엔터테인먼트와 손잡고 캐릭터 사업에 진출했다.
조경식 제일기획 미디어본부장은 “완성도 높은 캐릭터에 차별화된 마케팅 전략을 접목시켜 성공적인 캐릭터사업의 표본을 만들 것”이라며 “효과적 마케팅 솔루션을 필요로 하는 캐릭터 제작사, 캐릭터 상품화 회사들과의 다양한 콜라보레이션을 적극적으로 추진하겠다”고 말했다.
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