박장훈 CD 메이트컴

‘아반떼 풀라인업’ 인쇄광고는 아반떼가 가지고 있는 다양한 차종과 선택의 고민 앞에 놓인 남자를 표현했습니다.

심플한 구성이지만 아반떼의 풀라인업과 소비자들의 행복한 고민을 직관적으로 표현한 광고였습니다.

각기 다른 매력을 가진 아반떼를 앞에 두면 소비자들은 ‘무엇을 선택해야 하는가’에 대한 ‘행복한 고민’을 하게된다는 의미를 전달하고자 했습니다. 또 다양한 라인업의 아반떼와 고민을 하는 소비자의 모습을 통해 수사 여구가 가득한 메시지나 화려한 이미지가 없어도 충분히 매력적이고, 공감을 느낄 수 있는 광고를 전달하고자 노력했습니다.

아반떼의 당당한 모습과 소비자의 공감대를 담은 광고는 신문 하단 양면 스프레드로 집행됐습니다.

광고는 어떻게 만드는가 만큼 어떻게 보여지는가도 참 중요합니다.

보통의 광고와 달리 신문 양 면에 걸쳐 가로로 길게 보여진 이번 집행 형태는 풀라인업의 아반떼가 더욱 매력적으로 보이고, 소비자들의 눈길을 사로잡기에 가장 좋은 방법이었습니다. 광고가 나간 후, 소비자들은 다양한 아반떼의 모습을 볼 수 있어서 좋았다는 의견과 매력적인 모습에 한 번쯤 타보고 싶다는 의견 등을 보내왔습니다.

앞으로도 새로운 모습을 계속해서 선보이는 아반떼가 되어, 소비자들의 행복한 고민이 끊이지 않고 이어지길 기대해봅니다.