한국수입자동차협회(KAIDA)가 지난 7일 발표한 9월 수입차 신규등록대수에 따르면 볼보자동차는 9월 한 달 간 298대를 판매해 전년 동월(168대) 대비 142% 성장했다. 특히, 지난 3분기 판매량은 846대로 전년 동기(394대)와 비교해 무려 115% 증가했으며, 1월부터 9월까지의 누적 전체 판매량도 2142대로 전년 동기(1320대) 대비 62% 증가했다.
볼보자동차가 국내 시장에서 상승세를 이어갈 수 있는 요인으로는 지속적인 신차 출시와 고객 대상의 다양한 마케팅 활동, 그리고 전시장 및 서비스 네트워크의 확충 때문인 것으로 보인다.
볼보자동차는 지난해 하반기 페이스 리프트 모델 5종 출시를 시작으로, 지난 2월 연료 효율성을 극대화 시킨 D2 라인업 3종, 6월에는 강력한 성능과 효율성을 고루 갖춘 신형 드라이브-E 파워트레인 모델 8종, 그리고 지난달에는 가격은 그대로 유지하면서 상품성은 더욱 강화시킨 2015년형 모델 6종을 출시 하는 등 지속적인 신차 출시를 통해 고객들의 선택의 폭을 넓혀왔다.
또한, 최근 KBS 월화드라마 ‘연애의 발견’에 S60과 XC60, V40등 자사의 대표 차량을 협찬해 젊은 세대에게 브랜드 이미지를 알렸고, 지난 17일부터 약 한 달 간 전국 시승 행사를 진행하는 등 고객 및 잠재 고객을 대상으로 적극적인 마케팅을 진행하고 있다.
특히, 전국의 전시장 및 서비스 네트워크를 지속적으로 확충해 세일즈 및 고객 서비스 향상을 위해 노력한 것이 가장 주효한 것으로 분석된다. 볼보자동차는 지난 4월 서울 서초전시장을 시작으로, 5월 부산 해운대전시장과 전북 전주전시장, 그리고 지난달 서울 신사전시장 개장 등 올해에만 총 4곳의 전시장 및 서비스센터를 추가했다. 또한, 연내 부산 해운대전시장의 확장 개장을 준비 중이며, 오는 2015년에도 수도권을 중심으로 3곳 이상의 전시장 및 서비스 네트워크를 확대할 방침이다.
이윤모 볼보자동차코리아 대표는 “볼보자동차의 지속적인 성장세는 끊임없는 개발과 차별화된 마케팅을 통해 볼보자동차의 진정한 가치를 알게 된 고객들이 더 많아진 결과”라며 “앞으로도 다양한 마케팅과 적극적인 전시장 및 서비스 네트워크 확대를 통해 볼보자동차의 성장세를 계속해서 이어갈 것”이라고 말했다.
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