국산 담배의 시장점유율이 2분기 연속 상승해 주목된다. 이는 지난 2004년말 가격인상 이후 처음이다. KT&G는 지난해 4분기 자사 담배의 시장점유율은 55.7%에서 올해 1분기 58.0%로 상승한데 이어 2분기에도 59.8%를 기록, 2분기 연속 상승했다고 11일 밝혔다. 일부 외국계 담배회사가 가격을 올린 5, 6월 평균 시장점유율은 63.1%기록했다.

특히, 젊은층이 주로 찾는 대학가 인근 판매점에서 상승세가 두드러졌다. 전국 편의점 판매자료에 따르면 지난 4월 대비 6월 시장점유율은 5.1%가 증가했고, 대학가 인근 편의점의 점유율은 7.7%가 상승, 젊은층의 수요 이전이 뚜렷했다. KT&G 시장점유율 상승요인은 경쟁사 가격인상에 따른 수요이전과 주력브랜드 판매호조 및 보헴시가 모히또, 더원 에티팩 등 최근 출시된 신제품에 대한 소비자들의 호의적 반응에 따른 것으로 보여진다.

KT&G에 따르면 주력 브랜드인 에쎄, 더원, 레종이 지난 4월 대비 5, 6월 평균 각각 5.0%, 11.9%, 10.3% 판매가 증가했고, 보헴과 다비도프도 각각 35.9%, 46.5% 판매가 급증한 것으로 나타났다. 또 지난달 출시한 보헴시가 모히또의 점유율은 전국 편의점 0.9%, 대학가 편의점 2.4%를 기록해 최근 출시한 신제품 중 가장 높은 판매추이를 보이고 있다.

같은 달 새로 출시한 더원 에티팩도 0.4%의 점유율을 보이고 있다. KT&G관계자는 “최근 시장점유율 상승은 특히 젊은층의 왕래가 잦은 대학가 주변 판매점의 상승세가 전체 상승세를 앞서고 있어, 기존 약세를 보이던 젊은층의 수요가 이전됐다는 점에서 앞으로의 시장점유율 전망도 밝게 해준다”고 말했다.

<최남주 기자 @choijusa> calltaxi@heraldcorp.com