기존 아웃렛보다 10~20% 가량 더 싸게 파는 아웃렛이 문을 연다. 아웃렛 시장의 경쟁이 치열해지면서 이월 상품의 직매입을 통한 ‘가격 경쟁력’ 극대화는 물론, 온라인과의 가격 경쟁도 본격화될 전망이다.

25일 유통업계에 따르면, 현대백화점이 아웃렛 사업의 경쟁력을 높이기 위해 ‘오프 프라이스 스토어(Off Price Store)’ 사업에 본격 나선다.

오프 프라이스 스토어는 유명 브랜드의 재고 상품을 유통업체가 직접 매입해 할인율을 기존 아웃렛 제품 보다 높여 판매하는 매장을 말한다. 통상 오프 프라이스 스토어의 할인율은 최초 판매가 대비 40~70%로, 통상적인 아웃렛 제품 할인율(30~50%)보다 10~20%포인트 가량 높다.

현대백화점은 우선 오는 27일 현대시티아울렛 동대문점 지하 1층에 오프 프라이스 스토어 ‘오프웍스(OFF WORKS)’ 1호점을 오픈한다. 지난해 9월 현대시티아웃렛 대구점 오픈과 동시에 테스트 개념으로 운영한 팝업스토어가 기대 이상의 성적을 거두자, 브랜드 선정·시스템 개발 등의 준비를 거쳐 정식 매장을 오픈한게 됐다.

오프웍스의 매장 규모는 총 600㎡(약 180평)로, 총 100여 개 패션·잡화·리빙 브랜드의 이월 상품과 신상품으로 채워진다. 이월 상품은 최초 판매가 대비 40~70%, 신상품은 15~25% 할인 판매한다. 매장은 발렌티노·생로랑 등 명품 브랜드를 직매입해 판매하는 ‘럭셔리 존’과 마쥬·산드로 등 컨템포러리 브랜드로 구성된 ‘우먼스 존’, 솔리드옴므·MSGM 등의 남성 브랜드를 판매하는 ‘멘즈 존’, 그리고 포트메리온·빌레로이앤보흐 등 식기 브랜드가 있는 ‘수입 식기존’ 등으로 구성된다. 현대백화점은 향후 고객 트렌드를 반영해 다양한 국내외 브랜드를 추가로 직매입할 계획이다.

김봉진 현대백화점 미래MD사업부장(상무)는 “다양한 품목과 파격적인 가격을 앞세워 오프웍스를 방문하는 고객들에게 저렴한 상품을 득템하는 ‘뜻밖의 재미(Serendipity)’를 제공하겠다”며 “‘오프라인 매장은 온라인몰에 비해 비싸다’는 소비자들의 인식을 바꿀 수 있는 계기가 될 것으로 기대하고 있다”고 말했다.

현대백화점은 내년에는 현대프리미엄아울렛 대전점·남양주점 등 신규 오픈 아웃렛에 추가로 오픈한다는 계획이다. 중장기적으로는 현대백화점에 ‘숍입숍(Shop in shop)’ 형태로 출점하거나, 외부 쇼핑몰에 입점하는 방안도 검토하고 있다.

현대백화점은 특히, 아웃렛 출점과 오프웍스의 가격 경쟁력을 바탕으로 아웃렛 사업의 경쟁력 제고는 물론, 시장 지배력을 강화하겠다는 구상이다.

현대백화점 관계자는 “2021년에는 아웃렛 부문의 연매출이 2조5,000억원을 돌파할 것으로 기대하고 있다”며 “예정된 아웃렛 신규 출점과 오프웍스 운영으로 아웃렛 사업의 경쟁력이 한층 더 높아질 것”이라고 말했다.

박로명 기자/dodo@heraldcorp.com