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| 모바일게임 월간아이돌에 등장한 햇반컵반 이미지[제공=CJ제일제당] |
[헤럴드경제=이유정 기자]CJ제일제당은 ‘햇반컵반’이 Z세대를 사로잡기 위한 마케팅 일환으로 월간아이돌과 협업 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다.
월간아이돌은 100만 유저가 즐기는 모바일 게임으로 유저가 연예기획사 대표로 활동하며 자신만의 아이돌 캐릭터를 키우는 게임이다. 햇반컵반은 아이돌 캐릭터의 스케줄 중 하나인 광고 촬영 콘텐츠에서 대상 브랜드로 등장한다.
게임 내에서 햇반컵반 담당자 캐릭터가 등장해 모델 계약을 제안하면 아이돌 캐릭터는 햇반컵반의 CF를 촬영하고, 팬싸인회를 진행하는 등 실제 모델처럼 스케줄을 소화하며 게임 내 자산을 키울 수 있다.
실제로 월간아이돌에 등장한 햇반컵반 스팸마요덮밥과 버터장조림비빔밥 등 신제품 4종의 매출은 협업 마케팅 이후 상승세를 보였다. 지난달 24일부터 월간아이돌과 협업 이벤트를 진행한 후 2주간 매출은 전월 동기 대비 33% 이상 올랐다.
CJ제일제당 관계자는 “단순히 게임 내 제품이 노출되는 효과보다는 미래 잠재 소비층을 확보하고 젊고 신선한 제품 이미지를 알리기 위한 것”이라고 설명했다.
CJ제일제당은 오프라인을 통해서도 햇반컵반과 월간아이돌의 협업을 알릴 계획이다. 14일부터 CJ온마트에서 월간아이돌 굿즈가 포함된 햇반컵반 기획세트를 판매한다. 다음달에는 월간아이돌 유저 대상으로 햇반컵반 쿠킹클래스도 진행할 예정이다.
이아람 CJ제일제당 햇반컵반 브랜드매니저는 “햇반컵반은 주요 소비층인 1020세대 인지도 확대를 위해 이전에는 시도하지 않았던 웹드라마와의 협업, 테마별 일상 선물세트 등을 진행해 왔다”며 “앞으로도 햇반컵반의 인지도 향상을 위해 새로운 시도를 아끼지 않을 것”이라고 했다.
kula@heraldcorp.com
