-회원관리 위해 멤버십 ‘Hㆍ포인트’ 론칭
-‘빅데이터’로 고객 맞춤형 마케팅ㆍ서비스
[헤럴드경제=이정환 기자] 현대백화점그룹이 2200만명에 달하는 그룹 전 계열사의 온ㆍ오프라인 회원 통합관리에 나선다. 모든 계열사의 온ㆍ오프라인 매장에서 적립ㆍ사용 가능한 포인트 제도를 만들어 그룹 시너지를 극대화하고, 고객의 쇼핑 편의도 높이겠다는 전략이다.
특히 최근 산업계 화두로 떠오른 4차 산업혁명의 원천인 ‘빅데이터’를 축적해 개인 맞춤화된 마케팅과 서비스도 제공하겠다는 의도도 담겨져 있다.
현대백화점그룹은 각 계열사별로 운영하던 멤버십 서비스를 하나로 통합한 ‘Hㆍ포인트’를 오는 8월 중 선보인다고 24일 밝혔다. 이와 관련 현대백화점그룹은 최근 특허청에 ‘Hㆍ포인트’에 대한 상표권 등록을 마쳤고, 관련 스마트폰 앱을 개발중이다.이번에 통합되는 회사는 ▷현대백화점(400만명) ▷현대홈쇼핑(1400만명) ▷현대리바트(40만명) ▷한섬(130만명) ▷현대HCN(80만명) ▷현대H&S(100만명) ▷현대렌탈케어(10만명) 등으로, 회원수만 총 2200만명에 달한다. 여기에 올 초 인수한 SK네트웍스 패션부문(현대G&Fㆍ한섬글로벌)과 올 연말 오픈 예정인 현대백화점면세점도 포함될 예정이다.
통합 멤버십 서비스가 도입되면, 고객은 현대백화점그룹 각 계열사의 온ㆍ오프라인 매장에서 구매한 금액의 일부를 포인트로 적립 받을 수 있으며, 적립된 포인트는 현금처럼 사용할 수 있다.
특히 현대백화점그룹이 아닌 다른 유통업체에 입점한 타임ㆍ마임 등 한섬 브랜드에서도 포인트 적립이 가능하다.
현대백화점그룹이 회원 통합에 나선 건 사세 확장에 따라 체계적이고 효율적인 고객 관리를 위해서다. 최근 들어 현대백화점그룹은 백화점ㆍ아울렛ㆍ면세점 등 유통채널을 공격적으로 출점하고 있으며, 한섬‧현대리바트 등은 판매채널을 확대하고 있다.
실제 현대백화점은 지난2014년 이후 백화점 2개점(판교점ㆍ디큐브시티), 아울렛 4개점(김포점ㆍ송도점ㆍ동대문ㆍ가산점), 온라인몰(더현대닷컴)을 잇달아 오픈했다. 또한 한섬(SK네트웍스 패션부문 포함 1400개), 현대리바트(127개), 현대그린푸드(10개) 등이 운영하는 오프라인 매장도 1500여 개에 달한다.
현대백화점그룹 관계자는 “지난해 초부터 외부 전문기관으로부터 컨설팅을 받아 시스템 운영 전략을 수립하는 등 통합 멤버십 서비스 준비에 박차를 가하고 있다”며 “고객이 계열사별로 적립ㆍ사용하던 멤버십 포인트를 통합해 고객 혜택을 강화하고, 그룹 단위의 통합 마케팅도 진행하는 등 계열사 간 시너지도 극대화할 것”이라고 말했다.
한편, 현대백화점그룹은 또, 하나의 아이디로 전 계열사 온라인몰에 접속 가능한 ‘통합ID서비스’와 본인 인증만으로 회원 가입이 가능한 ‘간편 가입 서비스’ 등을 도입해 고객 편의성도 높인다는 계획이다. 아울러 하루 평균 약 5,000만 건의 결제‧적립‧고객문의 등 축적된 빅데이터를 활용해 고객 개별 특성을 고려한 차별화된 마케팅과 서비스도 구현한다는 계획이다.
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