이번 콜라보레이션은 마운틴듀의 타깃인 10~20대 남성의 마음을 사로잡기 위해 XTM과 힘을 합친 것으로, 지난해 12월부터 XTM의 대표 프로그램 ‘가제트’를 통해 마운틴듀의 기획 에피소드 방송을 편성하고 이와 함께 공동캠페인 광고를 제작, 방영하고 있다.
지난해 12월 감각적이고 개성있는 컬러와 독특한 모양의 ‘롱넥보틀(Long Neck Bottle)’ 제품을 출시한 마운틴듀는 ‘Turn it on!’(네 안의 너를 켜라!)이라는 브랜드 콘셉트로 남성적이고 열정적인 이미지를 더욱 강화하고 있다.
롯데칠성음료는 XTM채널의 ‘가제트-마운틴듀 편’을 통해 마운틴듀의 최초 탄생 배경부터 이들이 후원하는 마케팅까지 역동적인 브랜드 이미지를 쌓아올 수 있었던 모든 과정을 낱낱이 공개했다. 아울러 필러 광고를 통해 겨울 스포츠를 즐기는 역동적인 스노보더의 모습을 보여주며 한층 더 새로워진 마운틴듀 롱넥보틀을 강조했다.
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