프리미엄 전략은 지난 3월 중국 시장에 본격 런칭한 액티브 3D 패널과 고효율의 LED 백라이트, 네로우 베젤(Narrow Bezel)이 적용된 패널을 중심으로 전개된다.
액티브 3D 패널은 타사의 저가 정책에도 프리미엄 제품군에서 압도적인 점유율을 기록하고 있다. 중국 시장조사기관 AVC(All View Consulting) 리포트에 따르면 액티브 3D는 50인치 이상 LED 3D 제품에서 수량기준 77%, 매출기준 82%의 압도적인 점유율을 기록했다.
또 고효율의 LED 및 네로우 베젤이 적용된 패널 확대로 프리미엄 제품에 대한 소비자의 요구에 적극 부응할 방침이다. 삼성전자는 올해 중국향 40인치 이상 패널의 50% 이상을 네로우 베젤 제품으로 제공하고 있으며 내년에는 그 비중을 더욱 확대할 계획이다.
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| 삼성전자가 중국 시장에 ‘현지 맞춤 전략’으로 공급중인 43/48인치 LCD패널 |
현지 맞춤 전략은 지난 9월 중국 시장에만 특화돼 출시된 43/48인치 패널 제품을 중심 으로 전개된다. 이 제품들은 기존 중국 시장의 42/47인치 제품과 동일한 외관사이즈에 베젤 두께를 기존 15㎜에서 9㎜이하로 좁혀 숨겨진 1인치의 화면을 찾아낸 제품으로 화면간의 경계를 최소화해 영상 몰입도를 최대로 끌어 올릴 수 있다.
실제 TCL, 하이센스, 콩카, 창홍, 하이얼 등 주요 중국 TV 업체들이 모두 삼성전자의 43인치, 48인치 패널을 채용한 TV 제품들을 대거 출시하고 있다.
이밖에 큰 화면을 선호하는 중국 소비자들에게 공간 차지에 대한 부담은 줄이면서도 더 큰 화면을 즐길 수 있는 제품을 제공하고 베젤 두께를 줄여 세련된 느낌을 강화함으로써 출시 3개월 만에 100만대가 넘는 판매 실적을 기록했다.
삼성전자 LCD 사업부 전략마케팅팀 박용환 전무는 “삼성전자는 올해 중국시장에서 3D, LED, 네로우 베젤 등의 프리미엄 제품과 현지 맞춤형 모델인 43/48인치의 순조로운 런칭을 통해 중국 고객의 다양한 요구에 부응할 수 있었다”며 “내년에도 다양한 제품을 중국 고객들에게 제공할 것”이라고 밝혔다.
정태일 기자/killpass@heraldcorp.com
